Kaum ein Medienunternehmer hat die Schweizer Medienszene in den letzten Jahrzehnten derart durcheinandergewirbelt wie Roger Schawinski. Er kennt alle wichtigen Player der Branche und beschreibt, wer welche Interessen aus welchen Gründen vertritt. Sein Buch ist ein Plädoyer gegen das SRG-Monopol in den elektronischen Medien. Mit TeleZüri, später Tele24, versuchte Roger Schawinski, dieses Monopol aufzubrechen. Doch die rechtlichen Grundlagen erlauben keine echte Konkurrenz zur SRG. Akribisch schildert Schawinski seinen Kampf mit Tele24 um ein unabhängiges Schweizer Privatfernsehen. Er zeigt die Markt- und Machtmechanismen im Schweizer Mediengeschäft, porträtiert alle wichtigen Vertreter sowohl auf privater als auch auf öffentlich-rechtlicher Seite und liefert dabei eine Vielzahl von neuen, bisher unbekannten Fakten. Kurz vor der Einführung eines neuen Radio- und Fernsehgesetzes zeigt Schawinski Wege, wie die schweizerische Medienordnung verbessert werden kann.